Sous l’impulsion de Geoffroy Guichard, homme d’affaires stéphanois fondateur du groupe Casino, ses valeurs se perpétuent à travers les générations.
Né à Feurs, Geoffroy Guichard a laissé derrière lui plus qu’un nom. Père de sept enfants, c’est le petit dernier, Pierre, qui a notamment été le premier président de l’AS Saint-Etienne. Le nom Guichard résonne par ailleurs toujours au cœur de la métropole stéphanoise puisqu’il est associé à celui du stade de football. Depuis la mort de Geoffroy, en 1940, ses héritiers se sont un peu dispersés à travers le monde. L’un d’entre eux, l’arrière-arrière petit fils, Jérémy, a donné un souffle nouveau en montant, avec ses associés, la Brasserie Geoffroy-Guichard au cœur même du stade. “Comme de nombreux membres de ma famille, j’ai pas mal voyagé pendant mon parcours. J’ai été en Asie avant de revenir en France et de repartir à San Francisco en 2012. Puis l’idée de faire quelque chose dans le stade est arrivée et le lien familial avec le lieu m’a poussé à le faire”. Après des années d’attente, c’est en septembre 2021, pour les 90 ans du Stade Geoffroy-Guichard, que les premières pierres du futur établissement sont posées.
Des valeurs laissées par Geoffroy
Si le stade n’a plus de lien direct avec la famille Guichard, c’est tout un symbole que l’activité brasserie du lieu soit portée par l’un des descendants de Geoffroy. “C’est une fierté déjà, nous avons eu de la persévérance avec mes deux associés pour que le projet puisse voir le jour. Le faire sur Saint-Etienne et au sein du stade, c’est un joli moyen de lui rendre hommage et de redorer un peu le blason familial” poursuit Jérémy Guichard. Ce dernier fait référence aux récentes actualités liées au Groupe Casino, dont la famille n’est plus opérationnelle depuis plusieurs années. Quoiqu’il advienne, le nom Guichard résonne toujours et plus que jamais dans les rues de Saint-Etienne. “L’héritage que l’on a de Geoffroy, ce sont ses valeurs sociales, de travail, de respect des gens…” conclut Jérémy Guichard. Au-delà de l’ASSE, du stade ou de Casino, la famille Guichard fait véritablement partie du patrimoine stéphanois, pour l’éternité.
Geoffroy Guichard en quelques lignes
Geoffroy Guichard est né à Feurs le 21 juillet 1867 dans une famille de commerçants. Entrepreneur français, il est surtout connu comme le fondateur du groupe Casino. En 1892, il acquiert une grande épicerie située sur le site de l’ancien Casino lyrique à Saint-Étienne. L’enseigne Casino voit le jour en 1898, et le premier magasin ouvre à Veauche la même année. En 1902, Geoffroy Guichard lance la première marque de distributeur française, la marque Casino. En 1912, il crée l’association sportive de Casino, l’Amicale des employés de la Société des magasins Casino, qui deviendra l’Association sportive de Saint-Étienne. Geoffroy Guichard décède à Paris le 26 avril 1940.
Le saviez-vous ?
Une association qui représente toute la famille
Créée par Geoffroy-Guichard lui-même dans les années 20, l’association “Adosia”, nom latin de la rivière qui coulait dans sa propriété, regroupe désormais quelque 200 membres de la famille Guichard. Présidée par Théodore, elle sert à entretenir les liens familiaux et de perpétuer la mémoire de Geoffroy.
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